- A data surgiu em São Paulo no dia 12 de junho de 1949, numa iniciativa da loja Exposição-Clípper. Foi uma adaptação do "Valentine’s Day" americano.
- O publicitário João Dória, presidente de uma das grandes agências de publicidade de mundo, foi quem importou a iniciativa, e a ideia foi apoiada pelos comerciantes.
- No entanto, propuseram a troca da data para junho, época de baixas vendas na cidade. O dia escolhido foi 12 de junho, véspera do dia de Santo Antônio, o santo casamenteiro.
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